Student Baltic Weekend 2025: новые идеи, новые смыслы

Student Baltic Weekend — крупнейшей студенческой конференции в области коммуникаций, PR и рекламы. В киноконцертном зале собрались студенты из разных вузов страны и эксперты индустрии. С приветственными словами к участникам обратились заведующая кафедрой медиакоммуникационных технологий Элина Бердникова и PR-директор SPN Communications Асель Палванова.

«Это пространство для тех, кто только делает первые шаги в профессии», — подчеркнула Асель. «Вы — наше будущее!» — добавила Элина Николаевна.

Первым спикером конференции стал Вадим Ковалёв, советник генерального директора «Уральской стали» и председатель Общественной палаты Москвы. Его выступление «PR в малом городе и несколько недушных советов для успешной карьеры» вызвало оживлённый интерес у студентов. «Коммуникации — это образы, которыми мы можем управлять», — отметил спикер и показал, как даже привычные мероприятия можно превратить в событие: субботник — в экологический фестиваль, а День металлурга — в драйвер промышленного туризма. Он привёл пример города Новотроицка, где за счёт PR-кампаний удалось оживить городскую жизнь и даже привлечь кинопроизводство.

В завершение Вадим поделился советами для будущих специалистов:

• ценить личные связи и строить коммуникацию;
• становиться брендом на рынке труда;
• использовать кризис как возможность.
После серьёзного доклада участников ждала динамичная пауза. Генеральный директор компании «БизнесМОЗГ», эксперт в нейробиологии и бизнес-тренер Ольга Дворецкая провела необычную «нейрозарядку»: простые упражнения активизировали не только тело, но и внимание аудитории. «Мозг в тонусе — жизнь в бонусе!» — отметила спикер, задав новое настроение дальнейшей программе.

Сильным акцентом стала секция представителей Авито. Старший руководитель по PR и бизнес-коммуникациям Екатерина Архипова рассказала о принципах создания «живого» контента. В числе кейсов — интеграция пользовательских отзывов в крупные издания и яркие бренд-активации, например, участие команды «Авитоминов» на фестивалях. «Контент становится популярным, когда он лёгкий, с юмором и вовлечением», — подчеркнула она. PR-директор «Авито Услуги» Ирина Рак поделилась практическими советами для организации событий: планировать заранее, иметь запасные варианты и предусматривать технические решения. В мини-интервью оба спикера отметили, что во время кризиса главным остаётся поддержка команды и сохранение спокойствия лидера. Е. Архипова добавила: «Опыт помогает сохранять стабильность, а значит и антикризисный план работает эффективнее». И. Рак подчеркнула, что ошибки — не повод для страха: «Мы учимся именно на них».

Главный редактор Sostav.ru Роман Бедретдинов посвятил выступление взаимодействию с искусственным интеллектом. «Чтобы получить качественный результат, нужно задавать правильные промты и учитывать свои ценности», — отметил он. Спикер рассказал, что нейросеть может быть инструментом, но уникальность рождается только в сотворчестве с человеком. «Даже если все будут владеть ИИ одинаково, победят самые яркие и вдохновенные», — подчеркнул Р. Бедретдинов и добавил: «Сотворчество с искусственным интеллектом возможно, но заменять человеческую оригинальность он не должен. Главное — эмоции, самообразование и умение работать самостоятельно».

Завершила первый блок выступлений Лилия Глазова, владелец и генеральный директор исследовательской компании PR News. Она показала, как современные коммуникационные технологии вписываются в социальную жизнь: от найма осуждённых в OZON до мемификации городских событий и культурных проектов. «Главная задача — вписаться в жизнь человека», — резюмировала Лилия. Среди примеров — «промышленный туризм» в Новотроицке, цифровые артефакты 2ГИС, проект «Между нами химия» от «Сибура» и абсурдные решения вроде пивного катка от Soda x D Innovative Group. Л. Глазова подчеркнула, что коммуникации сегодня строятся на гибкости и умении признавать ошибки: «Мы никогда не проигрываем, мы либо выигрываем, либо учимся».

После первого блока выступлений участников ждали кофе-брейк и интерактивная зона от Авито.

Перед началом новой серии докладов партнёр форума «Серебряный Лучник» провёл бизнес-игру, где победителями стали студенты. В зале присутствовали и специальные гости. Среди них — Римма Погодина и Айта Лузгина, генеральный директор агентства «КД» (ранее Heads’made). Секцию открыл Дмитрий Миронов, директор по интегрированным коммуникациям Ozon, с докладом «Как надо и не надо работать в кризис — 12 советов от Ozon». Он сразу предложил различать два понятия: кризис и инцидент. Крупный пожар на складе — кризис, а ошибка сотрудника в пункте выдачи — инцидент. От этого зависит стратегия ответа. «У вас есть 20 минут, чтобы разобраться и выйти в информационное поле. Люди ждут ответов: что произошло, как спасали людей, какие будут компенсации», — подчеркнул спикер.

Среди ключевых рекомендаций Дмитрия:

• не молчать, даже если информации мало;
• проявлять эмоции в меру;
• учитывать интересы разных аудиторий — от сотрудников до инвесторов;
• синхронизировать коммуникации и держать каналы открытыми;
• работать до тех пор, пока аудитория не почувствует результат;
• готовить антикризисные сценарии заранее;
• строить доверительные отношения внутри команды;
• быть всегда на связи;
• не забывать о восстановлении сил.
«Кризис — это не конец, а возможность для роста», — подытожил он.

Следующим выступил Александр Леонов, руководитель отдела стратегических коммуникаций Т-Банк, с темой «Как работает PR в Т-Банке». Компания позиционирует себя как технологичный и быстрорастущий бизнес, где эффективность — главный критерий. По словам А. Леонова, PR здесь не обслуживающая функция, а часть общей стратегии. За последние годы банк получил три гран-при PROBA Awards и вошёл в число самых креативных компаний в мире. Почти все коммуникационные проекты создаются внутри команды, что ускоряет процессы и снижает издержки.

А. Леонов выделил три принципа построения PR-отдела в банке:

• отсутствие барьеров — сотрудники работают над задачами комплексно, без узкой специализации;
• баланс «хочу» и «могу» — каждый может предлагать идеи, но в рамках бизнес-задач;
• «химия» в команде — в команду берут тех, с кем есть доверие и профессиональное взаимопонимание.
«Наша сила в многофункциональности и в том, что все работают на общую платформу», — отметил А. Леонов.

Завершающим акцентом программы стало выступление Екатерины Хватовой, директора по внешним коммуникациям компании Лемана ПРО, на тему «ESG-коммуникации как инструмент формирования новой культуры потребления». Она подчеркнула, что ESG (Environmental, Social, Governance) — это не мода, а необходимость для компаний, которые стремятся к устойчивости и социальной ответственности.

Ключевые цели ESG-коммуникаций, по её словам, следующие:

• позиционирование бренда как ответственного и устойчивого;
• просвещение аудитории через СМИ и формирование ценности экологичного выбора;
• задание трендов для клиентов, партнёров и рынка;
• развитие новой культуры продвижения, где экология становится частью корпоративной стратегии.
Статистика подтверждает рост интереса общества: 22% потребителей включают экологичность в топ-5 критериев при выборе товаров, а 68% готовы платить больше за продукцию из экоматериалов.

При этом главным источником информации для покупателя остаётся сам продукт: его качество, отзывы и личный опыт. Поэтому, отметила спикер, компании должны не только говорить об устойчивом развитии, но и демонстрировать его на практике.

На этой ноте Student Baltic Weekend 2025 подошёл к концу. Несколько часов вдохновения и общения со спикерами пролетели незаметно, оставив студентам и гостям форума массу идей для будущей карьеры.

С финальной речью выступила Асель Палванова, поблагодарившая партнёров, экспертов и волонтёров, благодаря которым форум стал ярким и масштабным. Самые активные участники получили благодарственные грамоты, а особый приз — приглашение на взрослый Baltic Weekend — достался первокурснице нашего вуза напраяления «Реклама и связь с общественностью» Софье Кривенко.

«Всё прошло отлично! Помимо того, что мы узнали много лайфхаков для своего профессионального будущего, уже сегодня мы смогли побыть корреспондентами и осветить это мероприятие!» — рассказала студентка Варвара Трофимова. «Очень интересное мероприятие! Спикеры позволили нам чуть глубже увидеть "кухню" компаний. Рада стать частью такого события!» — поделилась впечатлением Яна Рудаева.

Student Baltic Weekend 2025 завершён, но его энергия, идеи и новые связи останутся с участниками, помогая строить карьеру и развивать коммуникационную индустрию.

Статью подготовили студентки второго курса группы 1423 направления «Журналистика» - Варвара Трофимова и Яна Рудаева.